ТЦ Неглинная

22-часовая съёмочная смена, 47 человек в команде и живой торговый центр

Как в 30-секундном ролике показать всё

ТЦ Неглинная сделал крупный ребрендинг. Рассказать о своей новой концепции было решено через динамичный рекламный ролик. Мы получили запрос от клиента «показать в ролике сразу всё»: заведения и магазины, которые есть в торговом центре, атмосферу места, уникальное расположение в центре Москвы и, конечно, основную концепцию — комфортный шоппинг в центре Москвы.

В рамках тендера мы предложили клиенту несколько идей. В итоге выбрали концепцию «Ныряй в синий». ТЦ Неглинная расположен в самом центре деловой Москвы, а в стены здания заточена одноименная подводная река. Мы решили обыграть этот факт и погрузить зрителей в атмосферу торгового центра — заходя в Неглинную, ты из шумной, быстрой столицы ныряешь в комфортный шоппинг!

В ролике мы в буквальном смысле даём возможность почувствовать Неглинную: услышать её аромат, прогуливаясь по флагманскому магазину «Золотое яблоко», почувствовать вкус свежесваренного кофе в «Кофемании» и увидеть атмосферу делового центра города, вспомнить приятное ощущения выбора новой вещи и просто получить удовольствие от шоппинга!

Чтобы задействовать все органы чувств зрителя, использовали сразу несколько приёмов. В основу ролика легли кадры со стедикам, с помощью которых мы добились парящего движения камеры и легкости. Реперные точки сценария подчеркнули через slow motion. Замедление уже на постпродакшн усилили саунд-дизайном.

Как снять рекламу в «живом» ТЦ

В ТЦ съёмку чаще всего проводят ночью или временно закрывают отдельные магазины в рабочие часы.

Сложность ночной съёмки в том, что ТЦ не функционирует полноценно: нет продавцов и покупателей, свет выключен, эскалаторы не работают. Поэтому ночная съемка предполагает дополнительные затраты. Этот вариант выходит в разы дороже как для клиента, так и с точки зрения организации процесса, а для съемочной группы ночная смена — всегда дополнительные усилия.

Для съемки Неглинной мы выбрали комбинированное решение: начали снимать в 6 утра и до открытия ТЦ отсняли самые сложные и проходимые локации — входную группу и магазин «Золотое Яблоко». А после, в 9 утра, когда ТЦ уже распахнул двери для посетителей, мы переходили от одного работающего магазина к другому и во время съемки сетов временно перекрывали нужные нам локации.

Баночка к баночке

Ролик создавался в рамках ребрендинга торгового центра, поэтому синий цвет — важный элемент, на котором нужно было акцентировать внимание. Как это сделать в пестреющем разноцветными этикетками магазине? Привлечь 12 художников-постановщиков, которые избавятся от визуального шума в кадре и выставят стеллажи товары нужных цветов.

Так как мы снимали в работающем ТЦ, нельзя было просто перевернуть все полки по нашему желанию. Перед тем, как снять кадр, мы фотографировали стеллажи с продуктами. Сразу после съёмки художники-постановщики вместе с сотрудниками магазинов быстро возвращали продуктовую раскладку на свои места.

Надо договариваться

Какими бы отзывчивыми не были администраторы магазинов, съемочный процесс всегда непредсказуем — требует быстрого реагирования и отлаженной коммуникации. Мы договорились с каждым магазином о времени съемки. Обсудили, как не мешать покупателям и что делать, чтобы наши действия не повлияли на метрики магазинов. Привлекли в команду сразу несколько администраторов площадки — они лично предупреждали посетителей о съемках и не давали им попасть в кадр.

Мы сняли все запланированные сеты в работающем ТЦ и сделали это так, чтобы покупателями было комфортно. К тому же активность в магазинах привлекла внимание гостей. Теперь люди будут видеть рекламный ролик в интернете и рекламных интеграциях у блогеров-миллионников и вспоминать, как это снималось.

Как все происходило на съемочной площадке